搜索推广

　　前面我们对关键词关键词模式，否定词进行了一些讲解。今天开始我们会对创意给大家介绍下。在这里感谢大家的阅读!

　　360搜索推广--创意

　　网民进行接索后,第一眼看到的就是企业的推广创意,创意是网民对企业的第一印象。企业可以通过产键词资盖更多的目标客户，而创意的好坏则决定了是否能够把这些目标客户引导到企业网站中，有了这些优质的流量，才能实现最终的转化。所以对于获得流量获转化而言，创意功不可没!

　　创意基本概念与设置

　　每个单元最多可以添加50条创意，每条创意都有可能被展现，一条优质的创意能够呈企业的推广信息，并且迅速满足网民对信息的需求，最终达到引流、转化的目的。

　　创意的结构

　　创意的结购包括标题、描述、访问网站(URL)、图片四部分。其中,“标题”是指在搜搜索结果看到创意中的“大字”部分,“描述”指创意中的“小字”部分，访问网站是指网民点击创意进入网站的URL，图片是搜索显示出来看到的图片。

　　创意字符限制

　　创意标题最多为50个字符，创意描述第一行最多为80个字符，创意描述第二行最多也是80个字符，默认访问 URL 字符限制为1024个字符

　　注：中文汉字，全角英文、标点符号为两个字符;半角英文、标点符号，数字、空格1个字符。

　　创意的作用

　　让网民看

　　搜索推广按点击付费，创意的展现是不收费的，即使网民没有点击创意，但创意也能给网民留下一定印象，在多次影响之后，也可以起到占有市场、宣传品牌的作用。就像我们平常在路边总能看到形形色色广告牌，你可能当时对此没有什么在意，但如果总是这个品牌的广告牌在你眼前出现，那么你可能在不经意间就记住了这个品牌，并且在以后有需求的时候想起来，形成购买。

　　让网民点击

　　一切广告的目的大多都是为了促成订单，创意也是广告，所以也不例外。那么创意最重要的作用就是让网民去点击，把网民引到客户网站，之后利用网站的吸引力、客服及销售人员的能力来促成最终订单。

　　创意的状态

　　创意在账户中基本有4种状态，包括有效状态、暂停推广状态、审核中状态、不通过状态。

　　有效状态:表示创意当前无问题，可以正常展现。

　　暂停推广状态:表示该条创意被设置暂停，此时创意将无法正常展现，直到取消暂停。

　　审核中状态:对于新提交的创意或者对创意进行修改，创意的状态为审核中，表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广。

　　待激活状态表示创意是由您的营销顾问为您创建。您激活这些创意后，关键词即可推广。

　　不通过状态:表示创意因不符合推广规则而被系统拒绝，无法正常展现。系统会告知不宜推广的具体原因，用户需要进行修改，修改后进入审核中状态。

　　部分无效状态：表示创意内容里面有部分条件没有通过审核

　　创意的展现方式

　　关键词与创意是多对多的关系，指单元内的任意一个关键词可能匹配单元内的任意一条创意，所以为了保证创意足够丰富，能够吸引更多目标客户的关注，单元内需要添加多条创意。百度官方建议添加两条或两条以上创意，根据我的操作经验，至少要添加三条创意，如果平常工作时有空余时间，就可以继续添加，目的就是为了在关键词在匹配单元内的一条创意时，有更多的选择空间。